Calculateur de CPM
Utilisez ce calculateur de CPM pour convertir les dépenses et les impressions d’une campagne en coût pour mille, puis ajoutez les clics, les conversions et le revenu afin d’analyser la même campagne à travers le CPC, le CTR, le CPA, le ROAS et le bénéfice. Il est conçu pour les vérifications rapides de plan média, les rapports paid social, les sponsorings de newsletters, les campagnes display et tout achat publicitaire dont l’unité de base est le millier d’impressions.
Comment calculer l'efficacité d'une campagne
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1
Saisissez les dépenses et les impressions
La formule de base du CPM divise le coût total par les impressions et multiplie par 1 000. Utilisez la même devise pour les dépenses et le revenu.
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2
Ajoutez des indicateurs de performance facultatifs
Avec les clics, les conversions et le revenu, le calculateur affiche le CPC, le CTR, le CPA, le ROAS, le revenu pour mille et la marge bénéficiaire de la même campagne.
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3
Comparez la rentabilité
Un CPM bas n'est utile que si l'audience, le taux de clics et la valeur de conversion servent l'objectif. Lisez le CPM à côté du CPC, du CPA et du ROAS avant de juger l'achat.
La formule du CPM
CPM signifie coût pour mille, c’est-à-dire le coût pour mille impressions :
CPM = coût / impressions * 1000
Si un emplacement publicitaire coûte 500 € et délivre 100 000 impressions, le CPM est :
500 / 100 000 * 1 000 = 5
Autrement dit, la campagne a payé 5 € pour chaque bloc de 1 000 impressions.
Exemple de campagne détaillé
Supposons qu’une campagne dépense 500 €, reçoive 100 000 impressions, obtienne 1 200 clics, enregistre 60 conversions et génère 900 € de revenu.
| Indicateur | Calcul | Résultat |
|---|---|---|
| CPM | 500 / 100 000 * 1 000 | 5,00 € |
| CPC | 500 / 1 200 | 0,42 € |
| CTR | 1 200 / 100 000 * 100 | 1,20 % |
| CPA | 500 / 60 | 8,33 € |
| ROAS | 900 / 500 | 1,80x |
| Revenu pour mille | 900 / 100 000 * 1 000 | 9,00 € |
| Bénéfice | 900 - 500 | 400 € |
Le CPM seul indique si le média a été acheté cher ou non par exposition. Le CPC et le CTR montrent si ces expositions ont généré assez de visites. Le CPA et le ROAS montrent si les clics se sont transformés en valeur commerciale.
CPM, CPC et CTR ensemble
Le CPM et le CPC sont deux lectures de la même dépense. Une campagne achetée au CPM a un CPC effectif dès que les clics sont connus. Une campagne au CPC peut s’exprimer en CPM effectif dès que les impressions sont connues. Le CTR relie les deux, car il mesure la fréquence à laquelle les impressions deviennent des clics.
Par exemple, un CPM de 10 € avec un CTR de 2 % implique environ 0,50 € par clic : 1 000 impressions coûtent 10 € et produisent 20 clics. Si ce même CPM de 10 € n’a qu’un CTR de 0,2 %, il produit 2 clics et le CPC effectif passe à 5 €.
Pièges courants
- Mélanger dépenses brutes et nettes. N’incluez les frais de plateforme, les surcoûts créatifs ou les honoraires d’agence que si vous voulez que le CPM reflète le coût complet.
- Compter la mauvaise définition d’impression. Les impressions servies, visibles et facturables peuvent différer selon la plateforme.
- S’arrêter au CPM. Les campagnes de notoriété peuvent optimiser la portée, mais les campagnes à la performance exigent aussi des contrôles de CPC, de CPA, de ROAS et de bénéfice.
- Comparer des audiences différentes. Une audience restreinte à forte intention peut supporter un CPM plus élevé et rester plus efficace une fois la valeur de conversion prise en compte.
Questions fréquentes
Il calcule le coût pour mille impressions à partir des dépenses totales et du nombre d’impressions. Cette version affiche aussi le CPC, le CTR, le CPA, le ROAS, le revenu pour mille, le bénéfice et la marge lorsque vous saisissez les clics, les conversions et le revenu.
Non. Les dépenses et les impressions suffisent pour le CPM. Les clics, les conversions et le revenu sont des champs facultatifs qui rendent la comparaison plus utile pour les campagnes à la performance.
Non. Une impression bon marché peut rester un mauvais investissement si l’audience ne clique pas, ne convertit pas ou ne génère pas de revenu. Comparez le CPM avec le CTR, le CPC, le CPA et le ROAS avant de décider.
Non. Le calculateur ne se connecte à aucune plateforme publicitaire, n’envoie aucun fichier et ne requiert aucune donnée de campagne externe. Il utilise uniquement les nombres saisis sur la page.
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